苍南县文化和广电旅游体育局
2025年上半年工作总结和下半年工作思路

一、上半年工作总结

（一）旅游发展迈上新台阶。2025年上半年文旅趋势持续向好，根据省文广旅厅大数据监测显示，1-6月苍南接待游客数687.4万人次，同比增长34.43%，全省排名第7，全市排名第2；过夜游人数334.99万人次，同比增长33.31%，全省排名第7，全市排名第2。同时168黄金海岸获评长三角地区体育旅游精品线路，打造经验在浙江省资源开发培训会议上做典型案例发言。矾山矾矿遗址保护与活化利用实践项目成功入选浙江省2024年度文物事业高质量发展推介案例。

（二）业态打造再有新成效。开工安澜之窗旅游综合体、飞鸟集民宿、顾南篱沙澳民宿、福德湾民宿、雾城业态提升二期等10余个项目。并瞄准市场需求，于五一假期集中推出缘与·海轻奢民宿、兴岙27°蓝等非标民宿和海象东南亚餐厅、迪门海景酒吧等餐饮业态，假期备受追捧，一房难求，咫崖民宿单价1888元、月亮湾轻奢民宿单价1688元全部订满。同时开辟全市首条滨海低空飞行专线、首批168雷达皮卡露营车租赁，创成雾城旅游驿站、无尽蓝旅游驿站等5个省级旅游驿站。

（三）文旅宣传实现新突破。春节期间苍南文旅登上《2025春晚等着你》春晚特别栏目，岳云鹏与全国近10亿观众分享苍南风光；五一期间苍南第16次登上央视，被新闻联播全国报道，央视频25分钟直播。上映首部电影《多幸运遇见你》，联动打造“影视IP”，吸引全国近百万影迷走近影院“沉浸式”感受苍南山海风光，各类话题总曝光量超2.8亿次。

（四）赛事活动再现新精彩。依托苍南山海资源禀赋，举办中国篮球发展联赛巅峰挑战赛、168咖啡计划、问道玉苍少年越野赛等赛事活动40余场，各场活动现场人山人海。其中，我县首创全国商学院苍南 168 人车接力赛，吸引清华大学、人民大学、浙江大学德国15所高校120余名精英参赛，让全国商界领袖让全国的商业领袖领略苍南的山海风光；苍南半程马拉松因其影响力获评浙江省银标马拉松；山海大集越办越出圈成功入选第三批浙江省重点文旅市集。

（五）民生福祉再有新提升。紧扣民生需求全面启动百姓健身房、多功能运动场、全民健身广场等130个基础体育设施工程建设，并完成进度55%。联合乡镇、村社推出博物馆（非遗馆）里过大年、青鸟课堂、宋朝升学记等群众文化项目4071场，惠及群众超360万人次。守好文化根脉，高质量开展第四次文物普查，新发现文物线索80处，完成消失文物省级核查28处，实现县级文物保护单位安防监控全覆盖。苍南县新艺木偶剧团亮相CCTV-1央视综合频道除夕中午档，中药九制技艺、苍南陶瓷烧制技艺等6个非遗技艺入选市级非遗项目。

二、存在问题

一是旅游基础设施承载能力不足。目前能够直达核心景区的公交班次较少，通过飞机、动车（高铁）来苍的游客交通衔接不畅。同时168停车场和临时停靠点资源紧张，渔寮、炎亭均出现停车泊位超饱和外围道路超负荷现象。

二是文旅业态配置不均衡。当前168黄金海岸业态呈现“两头重、中间轻”的格局，中段（大渔、赤溪）业态较少，导致游客过度集中于南北两端。同时168黄金海岸仍然停留在“连点成线”的阶段，文旅业态还没有向乡镇、村庄横向延伸，导致五一期间每日20多万的庞大客流量难以向沿线20多个村庄释放。

三、下半年工作思路

（一）聚焦项目建设，不断迭代文旅产品。一是落地一批现象级项目。加快推进与华正文旅、墟里小熊、左靖团队、既下山团队、悦榕集团、嘉野酒店等一批头部主理人合作进程，力争第三季度前落地开工华正文旅国内顶级野奢度假集群，温州首个文旅生活化社区霞关共益社区，无围墙、无屋顶”的全域生态博物馆等现象级产品，打造168黄金海岸高品质业态集群。二是推出一批优质文旅业态。紧盯“暑期档、国庆档、春节档”三大黄金窗口，推出跳海酒吧、矾山福德湾民宿、霞关海鲜美食城等20余个业态项目，让“每个节点均有爆款”成为苍南文旅的常态。此外，我们将系统梳理矾矿工业遗产的文化属性和历史价值，联合左靖团队及孟岩、徐甜甜等10余位国内顶级建筑大师，通过链接国际顶流艺术资源，知名建筑师在地创作的方式，打造“无围墙、无屋顶”的全域生态博物馆和国际乡村双年展，在春节期间将给游客带来国内顶级的艺术盛宴。三是打造一批体旅融合产品。全面深化体育和旅游融合发展，落地全国首个县域CBA篮球公园，省级匹克球基地和高品质网球公园，开工贡子山马术庄园、炎亭航空飞行营地等一批体育新潮业态，谋划打造浙江最适宜的帆船帆板海上运动基地，尽快形成十大基地业态格局。

（二）做好3个引流，加快升温苍南城市热度。一是做强品牌赛事引流。找准国内外高端品牌赛事和苍南契合点，继续引进中外篮球对抗赛、CBDL中国篮球发展联赛等精品赛事。依托苍南168黄金海岸和玉苍山景区独特的资源禀赋，继续举办山地马拉松、浙江省轮滑公开赛、苍南村BA、问道玉苍系列赛事等本土特色赛事，打造品牌赛事集聚地。二是做亮文旅活动引流。聚焦168黄金海岸IP打造，以“苍南168一路生花——非遗文艺·活力海岸”为主题，创新“打卡盲盒”系列活动、机车主题音乐会、“家庭欢乐海岸”等优质活动。同时以“无尽蓝绿 山海苍南”为统领，充分挖掘乡镇特色，打造赶海、簪花、露营等特色活动，形成月月有活动、周周有欢乐的浓郁文旅氛围。三是做热全媒传播引流。紧抓“五一”契机，不断优化“官媒+网红+游客”宣传矩阵，向上加强与省市主流媒体平台信息报送和合作力度，力争苍南十一文旅成效再上央媒。同时广泛邀请网红博主、文旅达人助攻“种草”，聚焦暑期、十一新开业项目打造一批极具苍南特色的热门标签话题。

（三）繁荣文化事业，打造苍南文化标杆。一是全力推进矾矿申遗。组建中国文化遗产研究院、清华大学、复旦大学、天津大学等专家团队，聘请文化部党委副书记、副部长周和平，原国家文物局副局长张柏组成顾问团队，全力推进矾矿申遗工作，打造苍南文化标杆。二是做强文化惠民服务。以群众文化需求为导向，创新公共文化载体形态，促进文化资源和服务网络向基层延伸覆盖，开工品质文化生活圈，城市书房、文化驿站等基层文化设施13个。深入实施“文艺赋美”工程，打造168艺术疗愈之旅等文旅融合特色惠民项目，提升我县景区艺术气息。三是推进非遗传承创新。持续深化国家级非遗代表性项目申报，和省级非遗项目的“八个一”保护工作，逐步建立传承人梯队，夯实非遗保护基础。加快推进非遗和旅游融合工作，举办“山海焕新潮·非遗正青春”文化和自然遗产日系列活动，打造一批精品非遗旅游线路、非遗茶空间和美学空间，创新一批非遗展演类节目和传统手工艺品，为民众提供高情绪价值、高叙事能力的文旅空间和产品。