苍南，浙江的“南大门”，山海形胜，底蕴深厚。近年来，苍南文旅以创新为笔、政策为墨，在山海之间绘出一幅绚丽多彩的发展画卷。
思维的蝶变，为苍南文旅扬起远航之帆。炎亭3A级景区拆掉收费围栏，玉苍山国家森林公园实施免门票政策，多个景区免费开放，倒逼苍南旅游从传统“门票经济”迈向“业态综合型经济”，旅游业正成为富民增收主渠道。“全国旅游综合实力百强县”50强、“2025全国县域自驾游标杆县”10强、首届“全国旅游超级城市”等殊荣，成为苍南文旅转型发展的一张张金名片。
2025年，苍南文旅持续发力。年初奔赴北京、西安、重庆，参加 “机票一站通免费游温州”推介活动，展示山海人文之美，“山江海畅游”等主题线路备受关注，168黄金海岸景点成为滨海疗愈等线路亮点。首部电影《多幸运遇见你》吸引近200万人观影，让苍南山海风光“出圈”，相关话题全网传播超2.8亿次，电影上映期间省外游客增加超137% ，成功实现“银幕经济”向“实体消费”转变。
作为“全国首批国家旅游公路”“长三角体育旅游精品项目”，168黄金海岸是苍南文旅的闪耀名片。这条168公里的全域旅游精品线，从崇家岙起，沿苍南海岸蜿蜒，途经7 镇，串联58个网红打卡点与9个交通观景驿站。炎亭金沙滩、渔寮大沙滩等优质沙滩星罗棋布。沿线文旅项目建设不断推进，马站渔寮温德姆酒店已建成，炎亭悦海湾旅游度假区等项目正在建设中，还引入头部文旅企业打造高端项目。苍南还通过举办世界沙滩排球赛等活动，与中国文联共建“中国摄影艺术乡村”，提升海岸线活力与文化内涵。
当然，苍南文旅魅力远不止于此。国家4A级旅游景区玉苍山，主峰海拔921.5米，景区融山、石、溪、瀑、湖、林、寺为一体，年均气温15℃左右，是天然氧吧。碗窑景区同样是4A级景区，始建于明洪武年间的碗窑古村落，完整保留古老村落形态。“世界矾都”矾山镇，明矾采炼历史超600年，工矿遗址保存完好。
在文旅融合道路上，苍南不断探索。对县文化馆等进行景区化改造，丰富功能、提升体验。深入挖掘优秀文化，推进“非遗在景区”，完成文化基因解码工程，建成多家省级非遗工坊等。
创新实践下，苍南文旅成绩斐然。2024 年，“苍南文旅”多次登上央视，168黄金海岸登上蛇年春晚。2025年“五一”假期，全县累计接待游客176.4万人次，同比大幅增长27.2%。其中，168黄金海岸沿线接待游客112.1万人次，同比增长34.9%，游客量跃居全市旅游目的地之首。
未来，苍南将继续深化文旅融合，完善配套设施、提升服务质量。以168黄金海岸为引领，带动全县文旅资源协同发展，让“山海苍南”名片更加响亮。（赵嘉乔）