日前，《苍南县市场监督管理局三维驱动做活广告助农 打造矾山肉燕共富路》获2025年度浙江省“广告助农”十佳实践案例，为推动共同富裕提供鲜活的“苍南样本”。
矾山肉燕作为地方传统特色美食，虽久负盛名但也面临发展瓶颈。为破解难题，县市监局创新提出以品牌、标准、渠道驱动为核心的广告助农策略，通过实施“抱团直播、文旅融合、合规赋能”等举措，推动产业突破困局，实现矾山肉燕在“传播声量”与“产业增量”上双提升。
针对小作坊直播缺设备、接单难等问题，该县组建“矾山肉燕直播联盟”，统一账号、脚本与卖点，今年已开展主题直播30余场，带动订单500余万元。同时建立“订单共享”机制，协调分配大额订单，消化万斤级订单4笔，带动销售额超400万元。并搭建标准化共享直播间，配备专业设备并驻场运营，降低直播门槛，助力小作坊也能顺利开播。
同时，挖掘肉燕与矾矿文化之间的联系，将景区内2家作坊改造为“非遗工坊体验馆”，推动产品入选温州伴手礼。上半年接待游客5万人次，带动伴手礼盒销售超300万元，品牌溢价显著提升。并通过举办“非遗文化节”，联合博主直播和旅行社推出“肉燕+矾矿”研学活动，推动肉燕从“地方小吃”升级为“文旅名片”。为破解“散而乱”的生态困局，该县开展“广告合规进作坊”活动，覆盖60家经营主体，推动所有主体完成整改、实现合规。此外，运用大数据监测线上广告，排查违法线索12条，实施“首违不罚+约谈指导”。提供“商标注册-包装设计-广告策略”全链条服务，开展品牌培训，提升产业品牌保护覆盖率，协调减免广告费用，降低经营成本。
据悉，上半年矾山肉燕产值突破1.5亿元，共享订单机制带动销售额超400万元，直播订单达500万元，文旅体验贡献超300万元，全行业广告合规率达100%。（鲍南南 陈晓雪）